برند ملی - به ‌زعم این پژوهشگران، آنچه ما به آن ژاپنی، آلمانی یا فرانسوی می‌گوییم، در واقع برند ملی است. نوعی برند بسیار باارزش که رابطه‌ای دوسویه با برند کالا دارد؛ یعنی از یکسو به محصولات بومی‌اش اعتبار می‌دهد و از سوی دیگر به‌واسطه‌ی فروش آن محصول، سود و سرمایه‌گذار جذب کرده و اقتصاد پویاتر و پایدارتری پیدا می‌کند. مثلاً قابل کتمان نیست که بخشی زیادی از اعتبار سیلیکون ولی و محصولاتش از کشور آمریکا است. از سوی دیگر، آمریکا به‌واسطه‌ی این فناوری‌ها هزاران میلیارد سرمایه به دست آورده و به یکی از قدرتمندترین اقتصادهای دنیا تبدیل شده. برای آشنایی با مفهوم برندسازی ملی منابع زیادی در دسترس نیست، اما از کامل‌ترین آن‌ها که تلاش کرده این مفهوم را به‌تفصیل توضیح دهد کتاب برند ملی نوشته‌ی محمود سمیعی نصر و علیرضا زماني است. این کتاب ابتدا برند و برندسازی را مرور می‌کند و پس‌ از آن به بحث برند ملی وارد می‌شود و شیوه‌های برندسازی ملی را توضیح می‌دهد.

برندسازی ملی فرآیند پیچیده و زمانبری است و صرفاً با اقتصاد مرتبط نیست، بلکه با سیاست و دیپلماسی هم گره خورده است. خیلی از دولت‌ها برای ترویج برندهای بومی‌شان سرمایه‌گذاری‌های کلانی انجام می‌دهند؛ نمونه‌ی متأخر و موفق آن دولت کره است که برای ترویج صنعت فیلم خود مستقیماً تلاش زیادی کرده و حالا سریال‌ها و فیلم‌های سینمایی کره‌ای در تمام دنیا محبوب و معروف شده‌اند و از سینما و تلویزیون اکثر کشورها پخش می‌شوند. نکته‌ی قابل‌توجهی که باید آن را در نظر داشت این است که برند ملی هم مثل برندهای تجاری مفهومی پویا و حساس دارد. یعنی اگر سرمایه‌گذاری مناسبی انجام نگیرد، برنامه نداشته باشد یا بر روی آن تبلیغ نشود، ممکن است اثربخشی‌اش را از دست بدهد و عرصه را به رقبا وا گذارد. به‌عنوان‌ مثال می‌توان سوئد را مثال زد که تا یک دهه پیش در فناوری‌های مخابراتی و ارتباطی بسیار قدرتمند بود، اما نتوانست اعتبارش را حفظ کند و در این عرصه به فراموشی سپرده شد. امروز کمتر کسی گوشی‌های همراه سوئدی را می‌شناسد و یا به خریداری آن‌ها گرایش دارد. محمود سمیعی نصر و علیرضا زماني در کتاب برند ملی مفاهیم اساسی آن را توضیح داده و نقش دولت‌ها در رشد آن را تحلیل می‌کنند. نویسندگان انواع مدل‌ها و تئوری‌های مطرح‌شده درباره‌ی برند ملی را تشریح کرده و چند استراتژی برای ارتقای آن پیشنهاد می‌نمایند. این کتاب به برند ملی در ایران هم توجه دارد و تلاش می‌کند دلایل ناموفق بودن آن را ریشه‌یابی نماید.